元宇宙中的自我-形态一致性：虚拟化身几何形状如何调控情感投入与消费行为

本文创新性探讨了虚拟化身（avatars）的模块化几何形状（球形vs立方体）如何通过自我-形态一致性（self-shape congruency）和情感一致性（emotional congruency）机制影响用户在元宇宙中的情感体验（emotional engagement）与消费决策（virtual consumption）。研究通过两项沉浸式实验（VR电影购物与虚拟艺术展）证实，球形化身偏好积极情绪内容（如喜剧），立方体化身倾向消极情绪内容（如惊悚片），为虚拟环境中的情感智能设计（affect-sensitive UX）提供了新依据。

　　

Highlight

化身设计对用户行为的影响：具身认知、自我一致性与隐喻加工

虚拟环境中的自我呈现显著影响用户态度与行为。基于"着装认知"理论（enclothed cognition），研究表明数字化身（avatars）能引发深刻的行为改变，这一效应在虚拟现实（VR）中通过"普罗透斯效应"（Proteus Effect）进一步放大——用户会内化化身的视觉特征（如身高、吸引力）来调整行为模式。

研究概览

本研究通过两项实验探讨虚拟化身模块形状（球形vs立方体）如何影响消费行为，重点关注产品情绪属性与情感愉悦度（emotional pleasure）的中介作用。

实验1：参与者与设计

通过G^?Power 3.1软件进行效能分析，采用2（化身形状）×2（电影情绪效价）混合设计ANOVA，招募71名健康右利手受试者，在虚拟电影商店中测试形状-情绪交互效应。

实验2：情感愉悦度的中介作用

在虚拟艺术展场景中，使用标准化量表（PANAS）测量情绪反应，发现球形化身用户对"玫瑰时期"（情绪积极）画作偏好度更高，立方体化身用户更倾向"蓝色时期"（情绪消极）作品，证实情感愉悦度是核心中介变量。

主要发现

• 形状-情绪一致性效应：球形化身与积极内容（喜剧/暖色艺术）的认知流畅性更高

• 立方体化身增强用户对威胁性刺激（惊悚片/冷色调作品）的耐受性

• 自我-化身形态匹配度（self-avatar congruence）显著预测情感投入强度

结论

化身模块形状通过启动隐喻联想（圆形=亲和力/方形=力量）调控用户情感状态，该发现为开发情绪适应性虚拟形象系统（emotionally adaptive avatars）提供了设计范式。

（注：翻译严格遵循了原文的学术表述，使用^{/_{标签处理上下标，未保留文献引用标识，并通过括号标注专业术语英文原词）}}