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意大利全国大学生体育锦标赛的经济影响研究：基于运动员与观众支出的实证分析
【字体： 大 中 小 】 时间：2025年08月30日 来源：Frontiers in Sports and Active Living 2.6
编辑推荐：
这篇综述通过DEC（Direct Economic Impact Calculator）工具评估了2022年意大利全国大学生体育锦标赛（CNU）的经济影响，重点分析了运动员、技术团队和观众三类人群的支出模式（平均日支出分别为124�和223�）。研究发现非本地观众的经济贡献更显著，并揭示公共服务满意度、本地产品购买等体验因素与支出正相关，而仪式参与和紧张情绪则抑制消费。研究填补了中小型体育赛事（Type C/D events）经济评估的空白，为优化赛事设计提供了数据支撑。
引言
体育赛事的经济影响可分为即时效应（event impacts）与长期遗产（legacies）。现有研究多聚焦奥运会等大型赛事，而对中小型赛事（如全国性大学锦标赛）的关注不足。本研究以意大利卡西诺市举办的2022年全国大学生体育锦标赛（CNU）为案例，通过DEC工具量化其直接经济影响，并首次将支出行为与情感体验（如满意度、记忆深刻度）等心理因素关联分析。
方法
采用横断面调查收集963名参与者数据（运动员/技术团队742人，观众221人），通过两套定制问卷采集：
人口统计学与支出明细（交通、住宿等8类）
体验维度：改编自EVENTQUAL量表（赛事质量）、MTE（Memorable Tourism Experience）等工具
统计方法包含双变量分析与逐步回归，重点关注非住宿支出（排除本地人消费干扰）。经济影响计算采用英国EventImpacts.com的DEC工具，纳入组织方支出（50,000�）和就业支持（22个岗位）等参数。
结果
总直接经济影响达1,323,572�，关键发现包括：
支出差异：非本地观众日均消费223�，显著高于运动员/团队的124�，其中住宿（67� vs 43�）和纪念品（18� vs 3�）差距最大
正向预测因子：
运动员群体：重访意愿（β=11.28, p<0.01）和本地产品体验兴趣（β=6.34, p<0.05）
观众群体：购买本地产品机会（β=20.45, p<0.001）和交通服务满意度（β=7.13, p=0.091）
负向预测因子：
强烈情感投入（β=-7.32, p<0.05）和团队表现关注（β=-9.32, p<0.01）降低运动员支出
开幕式参与（β=-12.08, p<0.05）与提前获取活动信息（β=-6.63, p=0.123）减少观众消费
讨论
本研究验证了中小型赛事的经济价值——尽管单日支出低于大型赛事，但通过精准设计可提升效益：
本地化策略：推广地方特产可使观众支出提升20%，印证"体验经济"理论
服务优化：工作人员帮助行为使支出增加7.29�，支持"服务-消费"正相关假说
情绪管理：紧张情绪降低消费7.97�，与消费心理学研究一致
局限与展望
样本局限于单届赛事，且R2值（0.17-0.21）提示存在未测量变量。未来可结合电子支付数据提升精度，或比较不同城市举办效果。实践层面建议增设本地商品展销区、优化交通接驳，并平衡仪式活动与自由消费时间。
结论
中型大学体育赛事能通过非本地观众支出显著拉动地方经济（每�50,000组织投入创造22个岗位），其经济效能高度依赖体验设计。该研究为学术领域提供了首个结合DEC工具与心理变量的综合分析框架，也为同类赛事提供了"轻量投入-高体验价值"的运营范式。
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