中国传统文化价值观与老年人乡村旅游偏好对旅行意愿的影响机制：基于认知-情感-意动(CAC)框架的实证研究

随着中国人口快速老龄化，乡村旅游成为创新养老方式的重要选择。来自浙江大学的研究团队基于认知-情感-意动(CAC)框架，探讨了中国传统文化价值观如何通过塑造旅游偏好进而影响老年人乡村旅游意愿。研究发现，儒道佛三大价值观中，道家思想影响最强，儒家次之，佛教相对较弱。该研究为开发适老化旅游产品提供了文化心理学依据。

　　

在中国人口快速老龄化的背景下，乡村旅游正逐渐成为银发族退休生活的新选择。这项扎根于认知(cognition)-情感(affect)-意动(conation)三维度理论(CAC框架)的研究，如同打开了一扇观察文化心理机制的窗口。

研究团队在浙江省采集了409位老年人的调研数据，采用结构方程模型(structural equation modeling)这一"分子探针"般的统计工具，精准解析了传统文化基因如何调控旅游行为。结果显示：代表"认知"维度的儒(Confucian)、道(Taoist)、佛(Buddhist)文化价值观，如同启动子(promoter)般显著激活了"情感"维度（乡村旅游总体偏好）；而这份向往又如同信号转导(signal transduction)般强烈转化为"意动"维度（旅行意愿）。

值得注意的是，三大文化"转录因子"(transcription factor)的调控效力存在差异：道家思想(Taoist values)展现出最强的效应值(effect size)，儒家(Confucian)居中，佛教(Buddhist)相对温和。这些发现不仅为CAC框架注入了东方文化语境的新注解，更为开发适老化(age-friendly)旅游产品提供了精准的"分子靶点"(molecular target)——建议旅游规划者重点挖掘道家养生理念，兼顾儒家伦理诉求，从而优化银发旅游市场的"靶向营销"(targeted marketing)策略。