博物馆文创产品创造力的解构与重塑：基于消费者视角的美学-情感-文化三维度实证研究

本文通过专家筛选的9组博物馆文化创意产品(MCCPs)样本和545份消费者调查数据，采用PLS-SEM方法检验了MPCM二阶形成性模型。研究发现，在构成创造力的五个维度中，仅实用性和文化价值具有显著预测力，而新颖性、情感吸引力和美学维度虽具内部一致性却存在多重共线性。研究挑战了现有形成性模型的加性逻辑，提出"感知主导"(情感/美学)与"认知主导"(功能/文化)的双路径评估框架，为破解MCCPs同质化困境提供了理论创新和实践指导。

　　

Highlight

博物馆文创产品创造力解析：美学、情感与文化维度的碰撞火花

Creativity within MCCPs

在MCCPs领域，创造力扮演着核心角色。研究表明，博物馆文创产品的关键创造力变量包括新颖性(Novelty)、美学(Aesthetics)、情感吸引力(Affect)、文化价值(Cultural Values)和实用性(Usefulness)。新颖性作为文创设计的核心要素，与创新性、独特性和文化表达密切相关。有趣的是，现代博物馆环境中，当新颖性与文化内涵深度结合时，最能激发参观者的兴趣并提升创造力感知。

Product Samples Selection

为确保研究样本能准确反映消费者对MCCPs创造力的差异化感知，我们采用了两阶段专家评估程序：第一阶段邀请来自设计、文化创新教育和产品营销领域的12位专家进行焦点小组讨论；第二阶段由独立专家团队对初选产品进行定量评分。最终筛选出9组具有显著创造力差异的代表性产品作为研究样本。

Descriptive Statistics

研究共收集545份有效问卷。样本性别构成为男性63.70%，女性36.30%。教育程度方面，本科学历者最多(315人)，其次为专科及以下学历(174人)，硕士及以上学历者56人。教育水平将作为PLS-SEM模型中的分组变量用于调节效应检验。

General Model Insights

尽管新颖性常被视为创造力的核心维度，但我们的研究发现其对创造力的路径系数不仅数值微小且呈负向，且未达统计学显著水平。这一反直觉的结果可能反映了新颖性在博物馆产品评估中的情境依赖性——当缺乏文化根基或功能关联时，新颖性可能被感知为不协调或过度创新，反而无法对整体创造力产生积极贡献。

Conclusion

本研究对创造力作为均匀加性结构的传统假设提出了挑战。通过揭示不同创意维度的差异化预测力以及感知驱动构念间的多重共线性，我们的发现表明：创造力可能并非来自等权重的离散属性，而是源于情境激活的多样化认知机制。这些发现通过提出"理性-经验"双系统评估框架，为理解文化产品的创造力感知提供了新视角。