TikTok平台肥胖相关短视频的内容分析与慢性病概念传播现状研究

本期推荐：湖州师范学院团队通过内容分析法，系统评估TikTok平台121个肥胖相关短视频的传播特征。研究发现仅6.6%视频提及"肥胖是慢性病"概念，内容呈现碎片化特征（病因占比38.8%最高），医生发布内容占65.3%但信息完整性不足。该研究揭示了社交媒体健康传播的算法偏差问题，为公共卫生部门优化数字健康传播策略提供实证依据。

　　

在社交媒体时代，短视频平台已成为公众获取健康信息的重要渠道。肥胖作为全球公共卫生挑战，已被世界卫生组织（WHO）明确认定为慢性疾病，但公众认知仍存在显著偏差。传统观念常将肥胖简单归因于个人意志力薄弱，忽视了其复杂的生物-心理-社会机制。这种认知鸿沟在算法驱动的短视频平台上表现得尤为突出——当用户滑动手机屏幕时，他们接收到的究竟是科学严谨的医学知识，还是片面强调"快速减肥"的营销内容？

湖州师范学院王莉博士团队在《Discover Public Health》发表的研究，首次系统评估了TikTok平台肥胖相关内容的传播质量。研究揭示了一个令人担忧的现象：在这个拥有10亿月活用户的超级平台上，"肥胖是慢性病"这一医学共识的传播率仅为6.6%，而关于节食、运动的碎片化建议却大行其道。这种信息生态可能导致公众低估肥胖的医学复杂性，甚至加剧对肥胖人群的污名化。

研究人员采用内容分析法这一传播学研究经典方法，通过系统抽样获取121个英语肥胖相关短视频。样本覆盖医生（65.3%）、医院（0.8%）、商业机构（2.5%）和普通用户（25.6%）等多类发布主体，采用预定义的8个分析框架（如病因学、诊断标准等）进行双盲编码，并统计了超1200万次点赞的互动数据。

研究结果部分呈现三个关键发现：

1. 概念传播失衡：在"标签框架"分析中，仅8个视频明确将肥胖定义为慢性病，其中6个来自医生账号。相比之下，38.8%视频聚焦病因探讨，但多强调个体行为因素（如饮食运动），较少涉及遗传、代谢等生物医学机制。

2. 内容碎片化特征：54个视频（44.6%）仅包含1个分析维度，完整覆盖3个以上维度的不足7%。例如某获赞50万的医生视频仅演示"腹部按摩减肥手法"，却未提及任何肥胖并发症风险。

3. 传播影响力分化：商业机构视频平均获赞量达公立医院的3.2倍，但其25%内容含未经验证的传统医学疗法。值得注意的是，提及慢性病概念的视频互动量普遍低于平台平均水平。

讨论部分指出，这种传播偏差源于三重机制：平台算法优先推荐"可操作性强"的轻量化内容；医疗专业人员缺乏短视频创作训练；公众更倾向点击"快速见效"方案。研究者建议公共卫生机构应建立"医学专家-传播专家"协作机制，开发符合短视频传播规律的科普内容，例如将慢性病概念融入"挑战赛"等平台特色活动。

该研究的创新性在于首次量化评估了短视频平台对重大慢性病的传播效能，其发现对全球数字健康战略具有启示意义。正如作者强调，当WHO将肥胖定义为"慢性复发性疾病"时，社交媒体不应继续将其简化为生活方式选择问题。这项研究为2025年欧盟数字健康行动框架提供了重要实证依据，提示政策制定者需关注算法伦理与健康传播的交叉影响。

研究也存在样本时效性（仅采集2024年7月数据）和地域局限性（未区分国家/地区内容池）等不足。未来研究可结合眼动追踪等技术，深入分析用户对不同框架内容的认知加工差异。正如团队在结论中指出："在'手指滑动决定健康认知'的时代，重建科学、全面、去污名化的肥胖话语体系，需要平台、医者、公众的三方协同。"