媒体倡导助力农场安全与健康：现状剖析与未来展望

研究针对农场职业安全与健康（OSH）媒体倡导应用不足问题，分析新闻报道，为推进相关议程提供建议。

　　# 媒体倡导助力农场安全与健康：现状剖析与未来展望
在大众的印象里，农场往往是一片宁静祥和、充满生机的田园景象。然而，在这片看似美好的土地上，却隐藏着诸多威胁农民生命健康的安全隐患。农业生产中的职业健康与安全（Occupational Health and Safety，OSH）问题，一直是公共卫生领域不可忽视的重要部分。拖拉机作业时可能发生的翻车事故，常常导致严重的人员伤亡；各类农业机械的不当使用，也会让农民受伤。但令人遗憾的是，在新闻媒体的世界里，这些问题的报道却存在着不少缺陷。以往对美国农场安全报道的分析显示，孤立事件的报道占据主导，长期的社会影响被忽视，有切身体验者的声音被遗漏，预防信息也未得到充分呈现。而且，尽管有研究涉及农业伤害的新闻报道，但专门针对媒体倡导框架的研究却少之又少。在这样的背景下，开展一项深入探究媒体在农场安全与健康领域应用情况的研究，就显得尤为必要。

来自美国东北职业健康与安全中心（The Northeast Center for Occupational Health and Safety: Agriculture, Forestry, Fishing）、伯克利媒体研究小组（Berkeley Media Studies Group）以及明尼苏达州商务部（Minnesota Department of Commerce）的研究人员，肩负起了这项重任。他们将研究成果发表在《BMC Public Health》上，为改善农场安全与健康状况带来了新的思路。

为了深入了解媒体对农场和拖拉机安全的报道情况，研究人员采用了人种志内容分析法。他们把目光聚焦在密苏里州、堪萨斯州、爱荷华州和内布拉斯加州这四个农业大州，这些地区拖拉机翻车事故频发，且当地利益相关者对国家翻车保护结构回扣计划（National Rollover Protective Structure Rebate Program，NRRP）兴趣浓厚。在数据收集阶段，研究团队与利益相关者沟通后，精心制定了搜索词，从 LexisNexis 数据库以及 AgInjuryNews 收集 2018 年 1 月 1 日至 2021 年 5 月 31 日期间相关的新闻文章。之后，根据报道数量按比例随机抽取样本，排除那些没有实质性讨论美国农场或拖拉机安全问题的文章。为了确保分析的准确性，研究人员还编制了详细的编码手册，经过多轮测试，保证编码员之间的可靠性。

研究结果令人深思。在收集到的 372 篇符合搜索标准的文章中，随机抽取的 122 篇文章里，最终确定 89 篇为相关文章纳入分析。大部分（88%）文章属于传统新闻报道，意见文章和客座投稿较少。从新闻报道的原因来看，多数（62%）文章是因为发生了事件，比如拖拉机翻车事故或安全日活动等，季节性报道也占了近 20%。在报道中发言的人群里，急救人员出镜率最高（56%），其次是职业安全和公共卫生组织代表（36%），政府官员仅占 8%，有真实经历的人（authentic voices）也只出现在 20% 的文章中。

在报道框架方面，超过一半（66%）的文章采用了人物特写式（portrait）框架，仅聚焦个体或事件本身；14% 的文章采用全景式（landscape）框架，展现了农场和拖拉机安全的大背景；还有 20% 的文章两者兼具。而在责任归属和解决措施上，新闻报道大多将农场和拖拉机安全责任归咎于个人，在发出行动呼吁的文章中，几乎都要求个人采取措施，只有极少数文章呼吁政策或立法变革。提及安全解决方案的文章仅占三分之一，且很少提到翻车保护结构（Rollover Protective Structure，ROPS）和 NRRP。

从这些结果可以看出，目前媒体在报道农场安全时，主要是对事件的反应性报道，且多聚焦于个人层面，忽视了社会层面的因素。这不仅不利于全面理解农场安全问题，也限制了大规模改善安全状况的可能性。有真实经历的人和政府官员在报道中出现频率低，使得报道缺乏深度和政策支持。而且，报道中对安全解决方案的讨论不足，尤其是针对拖拉机翻车这一主要致死原因，没有充分发挥媒体倡导在预防方面的作用。

不过，这项研究为后续工作指明了方向。它让我们清楚认识到，利用媒体作为倡导工具，推动农场安全与健康议程还有很大的提升空间。研究人员建议，在组织媒体倡导活动时，要牢记 “VIP” 原则，即重视价值观（Values）、明确问题领域（Issue areas）和推动政策（Policies）变革。同时，要充分发挥有真实经历者的作用，让他们在传播中更好地表达社会变革的需求。在信息框架方面，应从聚焦个人责任转向关注社会和政府责任，推动系统性变革。

总之，这项研究意义重大。它深入剖析了当前媒体在农场安全与健康报道中的现状，揭示了存在的问题，为后续媒体倡导活动提供了切实可行的建议。通过改进媒体报道方式，有望让更多人关注农场安全背后的社会因素，促使政府、企业和社会各界共同努力，为农民创造更安全的工作环境，让农场真正成为一片安全的田园乐土。

研究方法

研究人员采用人种志内容分析法，从 LexisNexis 数据库和 AgInjuryNews 收集特定地区特定时间段的新闻文章，经筛选后按比例随机抽样，利用精心编制并测试的编码手册进行分析，以探究新闻报道对农场和拖拉机安全的呈现方式。

研究结果

1. 新闻报道类型与触发因素：大部分为传统新闻报道。多数文章因事件触发报道，如事故等，季节性因素也是常见触发原因。
2. 报道中的发言者：急救人员、职业安全和公共卫生组织代表是主要发言者，政府官员和有真实经历者出现较少。
3. 报道框架：人物特写式框架占主导，全景式框架较少，部分文章两者兼具。
4. 责任归属与行动呼吁：报道多将安全责任归于个人，行动呼吁也主要针对个人，极少涉及政策变革。
5. 安全解决方案：提及解决方案的文章不多，且对关键安全措施如 ROPS 和 NRRP 讨论较少。

研究结论与讨论

研究表明当前农场安全健康新闻报道存在局限，多聚焦个人责任，忽视社会因素和政策支持。后续应遵循 “VIP” 原则开展媒体倡导活动，发挥真实经历者作用，优化信息框架，推动系统性变革，提升农场安全与健康水平。