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为解决绿色供应链管理问题，研究人员探讨公平关切和消费者环保心态对其决策影响，为企业和政策制定提供参考。
在当今时代，环境问题日益严峻，绿色供应链管理逐渐成为企业发展的关键环节。随着消费者环保意识不断增强，对绿色产品的需求也与日俱增。然而，目前绿色供应链研究存在诸多问题，例如现有文献多聚焦价格机制，忽视非价格策略；常孤立研究单一问题，未充分考虑消费者环保心态对产品需求的关键影响；且大多从零售商角度研究公平关切，对制造商公平关切关注不足。为深入剖析这些问题，江南大学的研究人员开展了一项关于绿色供应链决策的研究，该研究成果发表于《Heliyon》。
这项研究具有重要意义，它不仅有助于企业更精准地把握消费者绿色偏好，制定更有效的市场和生产策略，确保绿色创新活动的顺利开展，还能为政策制定者提供理论依据，推动绿色供应链的可持续发展。
研究人员采用了多种关键技术方法。他们构建了由绿色制造商、从事广告宣传的零售商和具有环保意识的消费者组成的两层供应链模型，运用博弈论（Game Theory）中的斯塔克尔伯格博弈（Stackelberg game）来分析供应链成员的决策过程。通过建立相关模型，设定多种参数，利用逆推法求解模型，得出不同情况下的最优决策。同时，借助 Maple 软件进行数值分析和模拟，直观展示各种参数对供应链决策和利润的影响。
研究结果如下：
- 不考虑公平关切时的情况：研究人员假设制造商和零售商都保持公平中立，仅追求自身利益最大化。在此情况下，得出了产品的最优绿色度、批发价格、零售商广告努力水平和零售价格的计算公式。同时发现，消费者对产品绿色度的期望（g）增加时，w1、P1、F1和E1都会下降；消费者环保心态（γ）增强时，E1和F1会增加；零售商广告对消费者的影响系数（β）增加时，E1和F1也会增加；消费者对产品价格的敏感度（b）增加时，E1和F1则会下降。
- 制造商公平关切时的情况：当制造商关注公平关切时，研究人员构建了相应的效用函数来体现制造商的公平考虑。此时，产品的最优绿色度、批发价格、零售商广告努力水平和零售价格的计算公式与公平中立时有所不同。并且，同样得出消费者对产品绿色度期望增加时，相关变量下降；消费者环保心态增强、零售商广告影响系数增加时，相关变量增加；消费者价格敏感度系数增加时，相关变量下降的结论。
- 数值分析和敏感性分析：
- 消费者环保心态的影响：随着消费者环保心态增强，制造商的绿色度、零售商的广告努力水平和零售价格在制造商公平中立和公平关切两种情况下都呈上升趋势，但E1>E2，F1>F2。在消费者环保心态较弱时，公平关切下的零售和批发价格更高；而在心态较强时，公平中立下的价格更高。同时，消费者环保心态增强对制造商、零售商和整个供应链的盈利能力都有益，但公平关切下零售商的利润通常较低。
- 消费者绿色期望的影响：消费者对产品绿色度的期望增加时，制造商的绿色度、零售商的广告努力水平、产品批发价格、零售价格、供应链成员的利润和整体利润都会下降。在制造商公平中立时，消费者对产品绿色度的期望对零售定价影响更大；而在公平关切时，这种影响会减弱。
- 制造商公平关切系数的影响：随着制造商公平关切系数增加，产品绿色度和广告努力水平往往会下降。当消费者环境意识较弱时，公平关切系数增加会使产品零售价格上升；而当消费者环境意识较强时，零售价格会下降。在公平关切下，绿色供应链的整体利润起初会下降，随后会稳步上升。
- 消费者对产品价格敏感性的影响：消费者对产品价格的敏感性增加时，批发和零售价格会显著下降。
- 敏感性分析：零售商广告对消费者的影响系数增加时，最优广告努力水平会上升，整体供应链利润先升后降。在公平中立和公平关切两种情况下，供应链对广告的敏感度不同，达到最大利润所需的广告影响系数也不同。
研究结论和讨论部分指出，本研究综合考虑多种因素，为绿色供应链研究提供了更全面的视角。随着消费者环保心态增强，供应链成员应抓住机遇推动环境倡议的发展；面对消费者绿色产品期望的变化和制造商公平关切的差异，供应链成员需灵活应对，共同推进绿色供应链的可持续发展。同时，研究也存在一定局限性，如未考虑供应链参与者之间的成本分担机制、模型在不同环境和文化背景下的适应性，以及缺乏实证数据验证等。未来研究可针对这些方面展开，进一步完善绿色供应链管理的理论和实践。
