数字展陈如何重塑文化体验？——基于KAP框架的沂蒙红色文化遗产地游客感知主题分析

《Scientific Reports》：Interpreting visitor experiences with digital cultural heritage exhibitions in Yimeng China through thematic analysis

本研究聚焦数字时代文化遗产旅游的可持续发展，探讨沂蒙革命老区数字展览如何通过虚拟重建、多媒体叙事等技术影响游客的知识（Knowledge）、态度（Attitude）及感知（Perception）。研究采用主题分析法对22位游客的半结构化访谈进行编码，提炼出真实性保护、情感共鸣、文化认同等五大主题。结果表明，数字技术能有效增强游客对红色文化的认知深度与情感联结，为文化遗产的沉浸式阐释与可持续管理提供实践路径。

　　

在数字化浪潮席卷全球的今天，文化遗产的保护与传承方式正经历深刻变革。作为中国革命精神象征的沂蒙山区，拥有丰富的红色文化遗产景观，如何通过技术手段让革命历史“活起来”，成为遗产旅游可持续发展的关键挑战。传统静态展览难以满足当代游客对互动性、沉浸式体验的需求，而数字技术的介入虽潜力巨大，但其对游客认知、情感与行为的具体影响机制尚不明确。为此，Yue Li、Tiantian Li等研究团队在《Scientific Reports》发表论文，首次将知识-态度-感知（KAP）框架应用于沂蒙红色文化遗产地，深入剖析数字展览如何重塑游客的意义建构过程。

研究采用质性研究方法，在沂蒙革命纪念馆、华东革命烈士陵园等核心场馆对22名游客进行半结构化访谈，并通过MAXQDA软件进行主题分析。关键方法包括：基于Braun和Clarke六阶段法的主题编码流程、游客 demographic（如年龄、数字素养）与参观频率的统计分析，以及KAP维度的交叉验证。

主题分析结果

1. 1.
   真实性保护与文化完整性
   游客强调数字展览需平衡历史准确性与叙事吸引力。例如，中年游客指出，虚拟重建应避免过度娱乐化，以维护革命精神的“原真性”。
2. 2.
   情感共鸣与心理影响
   数字叙事（如多媒体重现战役场景）激发游客对革命历史的共情，尤其是华东革命烈士陵园的沉浸式展陈，使参观者产生“穿越时空的代入感”。
3. 3.
   文化认同与价值提升
   互动式展品（如AR增强现实）促进了游客对红色文化符号的深度解读，显著提升了年轻群体对革命传统的认同感。
4. 4.
   社区与环境可持续性
   研究发现，数字旅游带动了当地民宿、手工艺等产业发展，但需警惕商业化对文化本真性的侵蚀。
5. 5.
   未来方向与优化建议
   游客期待引入VR（虚拟现实）技术模拟历史场景，并增加本地居民口述史内容，以增强文化叙事的多元视角。

结论与意义

本研究揭示数字技术不仅是展示工具，更是连接历史与当下的情感媒介。通过KAP框架的系统分析，证实数字展陈能同步提升游客的认知参与度（如对革命历史的深入了解）、情感共鸣度（如对烈士牺牲精神的敬佩）及行为意向（如支持文化保护）。这一发现为文化遗产管理机构提供了实操指南：在开发数字展览时，应注重技术适配性（如兼顾老年游客的交互设计）、内容严谨性（如基于史实的虚拟重建）与社区参与性（如融入本地叙事）。此外，研究呼吁政策制定者加大对数字遗产基础设施的投入，以技术赋能文化民主化，使红色文化遗产在数字时代持续发挥教育功能与社会凝聚力。

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关键方法补充说明

研究团队通过目的性抽样选取22名游客，采用半结构化访谈收集数据，并借助MAXQDA软件进行主题编码。分析过程严格遵循Braun和Clarke的六阶段模型，包括数据熟悉化、初始编码、主题提炼与复核等步骤，确保结论的效度与信度。样本覆盖不同年龄、教育背景及数字技术使用经验的群体，以反映游客体验的多样性。