“你不该坐的凳子”：一场富有创意的结直肠癌宣传活动

《Oncology Times》：Stools You Shouldn't Sit On: A Creative Colorectal Cancer Campaign

提高结直肠癌筛查意识，佐治亚州通过设计具有典型症状的奇怪凳子进行公共宣传，联合医疗机构和营销公司，针对25-45岁人群开展症状教育，并利用线上平台扩大影响力，成效显著并计划推广至其他州。

　　

在乔治亚州的酒吧和咖啡店中，摆放了一些外观奇特的凳子，目的是引发人们对这种奇特设计的讨论。这一活动由乔治亚癌症研究与教育中心（Georgia CORE）和位于亚特兰大的营销公司Chemistry合作发起，并由视觉艺术家Julian Scalia负责设计。这些“外观奇特的凳子”旨在提高人们对结直肠癌的认知，并通过促进对话来鼓励人们进行筛查——而这正是那些最需要了解相关知识的人群（尤其是年轻人）往往难以开启的话题。

“我们希望引发这样的对话，同时我们也关注25至45岁这个年龄段的人群，因为45岁以上的人应该定期接受筛查。我们希望看到这些凳子时，能提醒他们这一点，”乔治亚癌症研究与教育中心的总裁兼首席执行官Lynn Durham在接受《Oncology Times》采访时说道。“不过25至45岁年龄段的人群中结直肠癌的发病率正在上升。我们知道到2030年，结直肠癌将成为50岁以下人群的主要死因。我们希望他们了解相关症状，如果出现这些症状，能及时就医。”

每个引人注目的凳子都代表一种结直肠癌的症状：红色凳子象征最常见的症状之一——粪便中带血；形状尖锐的凳子则代表严重的持续性腹痛。Durham特别提到了她最喜欢的一个凳子：一个电蓝色的小凳子，腿很细，座位上还有凸起的脓包，象征着因肿瘤阻塞导致的细如铅笔的粪便。凳子旁边的标识上有一个二维码，可以链接到weirdlookingstools.com网站，上面有更多关于症状、筛查指南和当地资源的信息。

虽然乔治亚癌症研究与教育中心本身并不提供筛查服务，但他们与五个地区联盟及联邦认证的医疗中心合作，确保无论人们是否有保险，都能方便地接受筛查和后续治疗。此外，在南乔治亚的农村地区，通过CDC提供的五年期资助，还提供了免费的筛查服务，因为那里的医疗资源更为匮乏。

“在乔治亚州，能够进行结肠镜检查的胃肠病专家数量远远不足，而这正是我们面临的最大障碍，”Durham解释道。“此外，人们往往没有保险，或者保险覆盖范围非常有限。例如，粪便潜血检测（FIT Test）、Cologuard检测套件或结肠镜检查的费用往往不在保险范围内，这是一个严重问题。还有一些人根本没有保险。”

Durham还指出，健康素养不足也是阻碍筛查的一个主要因素。尽管人们可能察觉到身体的异常，但他们并不理解其含义，有时甚至不想去了解。她说：“他们不想去看医生，也不想承认自己有问题。因此，我们的工作是激励他们，让他们明白为子女和孙辈着想的重要性，从而促使他们接受检查。”

结肠镜检查是少数几种可以预防癌症发生的筛查方法之一。据经历过这项检查的人说，这是一次“人生中最惬意的休息”。Durham提到一位55岁朋友的例子：她的结肠镜检查发现了17个息肉，其中一些是癌前病变。她说：“由于息肉数量众多，她现在每年都需要接受一次检查。如果不做检查，她很可能会患上癌症。”

当然，也有些人没有这么幸运，最终在与结直肠癌的斗争中失败，留下了亲朋好友。当有人质疑为什么这个活动针对的受众群体较小（这些人不太可能被诊断出癌症）时，Durham提到了她的一位37岁朋友：她因腹痛住院，最终死于IV期结直肠癌，留下了四个孩子、丈夫和父母。

“她非常努力地抗争。她甚至前往华盛顿特区与国会议员讨论研究资金的问题，为我们留下了宝贵的遗产，”Durham说。“但问题是，她对结直肠癌的症状毫不知情，而且在住院前就已经出现了相关症状。我们希望25至45岁的人群能够了解这些症状并采取行动。同时，我们也希望这个活动能提醒45岁及以上、尚未接受筛查的人及时去检查。这关乎生命，我们希望他们能看到这些凳子，或许会感到有趣，从而引起他们的重视并采取行动。”

这些外观奇特的凳子从2025年9月15日展出到11月30日，成功引发了必要的讨论。这种讨论不仅限于酒吧和咖啡店，还传播到了社交媒体上，并扩展到了乔治亚州以外的两个南部州。活动启动后的两周内，相关网站的访问量就超过了10,000次。其中最积极和感人的反馈来自幸存者。

“有一位来自乔治亚州Twin City（萨凡纳和奥古斯塔之间的一个小城镇）的幸存者联系了我们。她非常感激这个活动，”Durham说。“她在37岁时被诊断出癌症，但之前对症状一无所知。看到有人关注并采取措施，她感到非常欣慰。”

11月，Durham和几位参与该项目的人员将前往纳什维尔参加全国结直肠癌圆桌会议。她希望这个基于数据支持的活动的成功能激励其他州效仿，推出类似的宣传活动，以改变结直肠癌的现状，提高筛查率并降低死亡率。

Lizzy Galamba 是本文的撰稿人。