为何会重新选择某个大型体育赛事的主办城市：以平昌冬奥会为例的生存分析

《European Sport Management Quarterly》：Why revisiting a mega sporting event host city occurred: a survival analysis of the PyeongChang Olympics

平昌冬奥会后国内游客 revisit 行为研究揭示情感联结是实际重游唯一显著预测因素，交通不便为主要阻碍，为可持续遗产规划提供新视角。

　　

摘要

研究问题

主办城市在大型体育赛事结束后常常难以维持旅游业的发展。本研究调查了2018年平昌冬季奥运会70个月后国内游客的再次到访行为，以加深对赛事后旅游业管理的理解。基于意图-行为差距理论和心理连续体模型，该研究探讨了影响再次到访意愿的心理因素是否也能预测实际的再次到访行为。此外，研究还识别了阻碍赛事后旅游业发展的关键障碍。

研究方法

本研究对211名平昌冬季奥运会国内观众的调查数据进行了生存分析。具体而言，采用了Kaplan-Meier估计法、Cox比例风险模型和Log-Rank检验来分析再次到访的模式、关键预测因素以及实际再次到访行为的障碍。

结果与发现

研究结果证实了国内游客之间存在明显的意图-行为差距，其中对目的地的依恋感是唯一显著的再次到访行为预测因素，从而支持了心理连续体模型在大型赛事后旅游业背景下的适用性。此外，数据分析表明，交通不便是阻碍游客再次到访的重要因素。

意义

本研究通过区分再次到访的意愿与实际行为，为大型赛事的遗产管理提供了创新视角。研究结果为主办城市提供了切实可行的建议，通过加强情感联系和改善基础设施来促进赛事后旅游业的可持续发展。该研究有助于有效的遗产规划，确保举办地的长期繁荣。