展览比赛的票价：影响美国职业棒球大联盟（MLB）春季训练赛二级市场票价的因素

《Journal of Sport & Tourism》：Ticket prices for exhibition games: factors influencing MLB spring training secondary market ticket prices

本研究分析2021年MLB春训比赛二级市场票价，发现供应限制及疫情风险规避策略导致票价下降，大团体票定价更低，临近比赛降价明显，验证了风险规避定价理论，为疫情下票务管理提供参考。

　　

摘要

本研究探讨了美国职业棒球大联盟（MLB）春季训练比赛的二级市场门票定价情况，重点关注门票供应有限以及卖方规避风险的行为。我们具体分析了在体育场容量受限以及MLB为应对新冠疫情实施的限制性团体售票政策下，卖方定价策略的变化。随着球迷对春季训练比赛的兴趣增加，本研究从理论和实践层面加深了对球迷需求以及转售商收入管理策略的理解。2021年春季训练期间共收集了14,934条观测数据。研究结果表明，风险规避理论影响了转售商的定价策略。尽管体育场容量仅约为30%，且一级市场门票已售罄，但在可售门票数量增加时，门票价格仍然有所下降。此外，团体票的价格较低，而个人票的价格则较高。这种定价策略可能反映了卖方为应对疫情相关风险和社交距离措施而调整价格的方式。与以往关于常规赛定价的研究结果类似，转售商在比赛日临近时也会降低门票价格，进一步体现了规避风险的定价策略。本文有助于理解展览比赛背景下的门票定价机制，并为转售商在门票供应有限及疫情相关挑战下可能面临的财务损失风险提供了宝贵的见解。