“你难以跟上节奏吗？”：Instagram上针对男性的日内交易广告中存在的问题内容

《Addiction Research & Theory》：‘Are you struggling to keep it up?’: problematic content in day-trading adverts targeted at men on instagram

本研究通过扎根理论分析英国Instagram上的100条日间交易广告，揭示其如何通过技术优势、低风险叙事和社群支持构建交易为金融转型机会，同时利用社会比较和羞辱性语言强化男性身份焦虑，最终将日间交易塑造成解决这些焦虑的解决方案，形成循环模型。研究发现广告通过物质奖励（豪车、名表）和职业身份提升（华尔街精英）满足男性对掌控力和社会地位的需求，但存在夸大收益、淡化风险的问题，需政策关注。

　　在当代社会，随着社交媒体的迅速发展，广告营销的手段和形式也在不断演变。尤其是在年轻男性群体中，一些高风险的投资行为，如“日内交易”（Day-trading），正逐渐被塑造成一种与传统职业路径截然不同的、具有吸引力的财富获取方式。这种趋势不仅反映了金融活动的商业化，更揭示了性别身份构建与经济压力之间的复杂互动。本文通过对英国Instagram平台上的100条日内交易广告进行深入分析，探讨了这些广告如何利用性别刻板印象和男性身份焦虑，吸引年轻男性参与，并可能引发赌博式风险行为。研究采用扎根理论方法，从广告内容中提炼出三个主要概念类别和十三个子主题，揭示了日内交易广告如何通过构建机会、放大焦虑以及定位交易为解决方案，形成一个循环的营销机制。

首先，广告内容普遍将日内交易描绘为一种“可实现的财富转型机会”。这类广告强调交易的便捷性、技术优势和社区支持，试图将交易塑造成一种低风险、高回报的财富获取方式。对于年轻或缺乏经验的男性，以及那些之前在交易中遭受过失败的群体，广告通过“无需经验”“适合新手”等表述，降低了进入门槛，同时通过“免费课程”“一对一指导”等激励措施，进一步吸引他们的注意力。这些广告往往通过视觉和语言手段，将交易与个人成长、经济独立联系起来，强调其作为“从平凡到非凡”的转变工具。例如，一些广告展示了一位年轻男性从“被父母抚养的贫困学生”到“每月赚取六位数收入”的成功案例，这种叙述结构与英雄旅程（Hero’s Journey）相似，使观众能够将自己代入其中，产生共鸣。此外，广告还利用“科技优势”这一概念，将交易描述为一种“智能化”的行为，暗示通过先进的工具和算法，任何人都可以轻松获得市场收益。

其次，广告通过“激发男性身份焦虑”来进一步强化其吸引力。许多广告采用了羞辱性语言，将失败的交易者定位为“软弱”“无能”或“缺乏行动力”的人。例如，一些广告直接指出“你是否还在为赚不到钱而感到羞耻”“你是否还被困在传统的工作中”等问题，使观众产生一种“失败即羞耻”的心理暗示。这种语言策略不仅加剧了观众的焦虑感，还引导他们将经济困境与个人价值挂钩。广告还通过“社会比较”这一手段，将交易者与那些成功人士进行对比，例如展示一位22岁男性已经能够“飞往迪拜”“购买10万英镑的劳力士手表”“拥有超级跑车”等场景，暗示只有那些愿意冒险、坚持交易的人才能获得这些象征财富和地位的物品。这种叙述方式强化了“成功即男性气概”的观念，使交易行为成为一种自我证明的途径。

第三，广告将日内交易定位为“解决身份焦虑的解决方案”。通过描绘交易带来的“高阶生活”“自由生活”和“掌控命运”的可能性，广告试图让观众相信，只要坚持交易，他们就能摆脱传统职业的束缚，获得经济自由和社会地位的提升。例如，一些广告中反复出现“打破996工作模式”“成为自己的老板”“掌控自己的生活”等口号，暗示交易是一种能够提供真正自由的经济模式。同时，广告还通过“高回报”“快速致富”等承诺，将交易与即时满足和消费主义价值观结合，使观众认为，只要投入足够的时间和精力，就能迅速实现财富积累。这种“高回报”“低风险”的叙事方式，实际上掩盖了交易的高失败率和高成本，使观众对交易的实际风险缺乏清晰认知。

从更广泛的社会文化背景来看，这些广告不仅反映了金融市场的投机化趋势，也揭示了性别身份在当代经济环境中的特殊地位。在消费主义文化中，男性身份往往与财富、地位和控制力紧密相连，而日内交易广告正是利用了这一文化逻辑，将交易行为与男性身份的构建和维护相结合。这种结合不仅体现在广告内容的视觉呈现上，也体现在语言表达和叙事结构中。例如，广告中经常出现的“私人飞机”“超级跑车”“豪华酒店”等场景，象征着男性成功和地位的标志，而这些场景往往与交易者的“自信”“掌控力”“竞争力”等特质相呼应。同时，广告中还隐含了对“传统男性角色”的挑战，即通过交易行为，男性可以摆脱“被支配”的状态，重新定义自己的身份和价值。

然而，这些广告所呈现的“机会”和“解决方案”并非完全真实。实际上，日内交易的失败率极高，许多广告所承诺的“快速致富”和“稳定收益”往往只是营销手段，而非实际可行的策略。研究数据显示，只有不到1%的日内交易者能够长期盈利，而大多数交易者在经历多次失败后，可能陷入“追逐损失”的恶性循环。广告通过不断“重新吸引”那些曾经失败的交易者，使他们相信自己可以通过新的方法、新的工具或新的社区获得成功。这种“重新吸引”的策略，实际上是一种心理操控，它利用了男性对身份和地位的焦虑，使他们将经济失败视为个人能力的不足，而非系统性问题的结果。

此外，广告还利用了“社区”这一概念，将交易者聚集在一个看似支持、友好的环境中。这种社区不仅提供了信息共享和经验交流的机会，还通过“群体认同”强化了交易行为的正当性和必要性。例如，一些广告将交易描述为“加入一个大家庭”“与志同道合的人一起成长”，这种语言不仅增强了观众的归属感，还使他们更容易接受广告所传达的“成功”观念。同时，广告中经常出现“成功案例”和“客户见证”，这些内容进一步增强了广告的可信度，使观众认为交易是一种可行的财富获取方式。

从性别研究的角度来看，这些广告反映了当代社会中男性身份的多重矛盾。一方面，广告强调“延迟满足”“努力奋斗”等传统男性价值观，暗示只有通过持续的努力和坚持，才能获得真正的成功。另一方面，广告又通过“即时回报”“快速致富”等承诺，迎合了男性对“即刻满足”的渴望。这种双重逻辑不仅使广告更具吸引力，也使观众在心理上更容易接受高风险的交易行为。此外，广告还通过“消费主义”和“物质主义”来强化男性身份的构建，将财富和地位视为男性成功的唯一标准，从而加剧了社会对男性经济能力的期待和压力。

在政策和治理层面，这些广告的营销策略引发了新的思考。传统的消费者保护措施，如风险提示和信息披露，可能无法有效应对这种基于身份认同的营销方式。因此，政策制定者需要考虑如何在不损害广告自由的前提下，加强对这种营销行为的监管。例如，可以要求广告内容更加透明，明确说明交易的风险和失败率，同时鼓励平台提供更多的信息和教育支持，帮助用户做出更理性的决策。此外，平台治理也需要关注广告内容的伦理和社会影响，避免通过性别刻板印象和身份焦虑来吸引用户参与高风险活动。

从学术研究的角度来看，本文的研究为理解性别与金融行为之间的关系提供了新的视角。它揭示了金融广告如何通过性别化叙事来吸引特定群体，同时也指出了这种策略可能带来的负面影响。未来的研究可以进一步探讨这些广告在不同平台和文化背景下的表现形式，以及它们如何影响不同性别和年龄群体的行为。此外，研究还可以关注那些能够成功抵御这些广告影响的个体，了解他们如何在不陷入风险行为的前提下，保持对金融市场的理性态度。

总的来说，日内交易广告不仅是金融市场的产物，更是社会文化、性别观念和经济结构共同作用的结果。它们通过构建“机会”“焦虑”和“解决方案”这三个核心概念，形成一个循环的营销模型，使观众在心理上更容易接受高风险的投资行为。这种模型不仅反映了金融市场的投机化趋势，也揭示了性别身份在当代经济环境中的复杂地位。因此，理解这些广告的运作机制，不仅有助于保护经济脆弱群体，也为未来的政策制定和学术研究提供了重要的参考。