通往环保意识的听觉途径：包装与品牌名称声音的互动作用

《Psychology & Marketing》：Auditory Pathways to Environmental Friendliness: The Interactive Role of Packaging and Brand Name Sounds

本研究探讨包装材料声音与品牌名称语音如何共同影响消费者对环保性的感知及购买意愿。发现消费者可能误判材料环境属性声音，且品牌名称辅音类型（清/浊）会调节包装声音与环保感知的关系，为营销策略提供听觉维度新启示。

　　

摘要

每年产生的包装废弃物数量是一个环境问题，也日益引起消费者的关注。为此，一些公司转向使用环保包装材料，并将这一信息传达给消费者。本研究探讨了包装材料的声音与品牌名称发音之间的相互作用，以及它们如何影响消费者对产品环保性的认知。研究结果表明，消费者可能会误判常用包装材料的声音（例如纸张和塑料，尽管这两种材料在环境影响上存在差异）。这种误判会直接影响消费者对包装环保性的看法，进而影响其购买意愿。此外，数据还显示，消费者在听觉上接触含有无声辅音（而非有声辅音）的品牌名称时，包装材料声音与材料识别准确性之间的关系会受到影响。本研究的主要贡献在于揭示了包装材料声音、品牌名称及其相互作用对消费者环保认知的影响，从而影响其购买意愿。对于营销管理者而言，这表明在广告策略中应重视听觉元素在吸引消费者和推广环保理念方面的作用。

利益冲突

作者声明不存在任何利益冲突。