当图像用语言“说话”时：基于EPPM框架的信息中的情感启动效应以及情感不一致带来的问题

《Health Communication》：When Images Speak with Words: Affective Priming in EPPM-Framed Messages and the Pitfalls of Affective Misalignment

心理健康信息设计中，情感启动（正/负图片）与扩展平行过程模型（威胁高低、效能高低）共同影响求助意图。高威胁与高效能结合时意图最强，正图削弱低威胁下高效能信息效果，负图增强高威胁下防御反应。研究验证图文情绪一致性对健康传播的调节作用，拓展EPPM理论。

　　

摘要

尽管心理健康问题在全球范围内普遍存在，但许多人仍不愿寻求专业帮助。利用恐惧诉求的信息可以促使人们改变行为，但其效果可能取决于伴随图像所传递的情感线索。本研究探讨了情感启动图像如何与基于“扩展平行过程模型”（Extended Parallel Process Model, EPPM）的文本信息相结合，从而影响人们寻求心理健康帮助的意愿。这项采用三因素被试间实验的设计中，情感启动（积极与消极）、威胁程度（低与高）以及效能感（低与高）被作为自变量（样本量N=458），研究结果如下：高效能感的信息显著增强了人们寻求帮助的意愿，而单纯的威胁因素并未产生显著影响；高威胁程度与高效能感的结合产生了最强的行为意愿，这与EPPM模型的预测一致；此外，情感启动图像对这些效应起到了调节作用——在低威胁环境下，积极图像降低了高效能感信息的说服力，而消极图像则增强了人们在面对高威胁时的防御心理。这些结果强调了图像与文本之间情感一致性在健康信息传递中的关键作用。该研究通过整合情感启动机制，丰富了EPPM理论，并为设计心理健康宣传活动提供了实际参考，尤其是在以图像为主要传播媒介的社交媒体环境中。