突破女性体育的界限：以澳式橄榄球为例

《Leisure Studies》：Shifting the boundary in women’s sport: the case of Australian rules football

研究澳大利亚规则足球女子赛（AFLW）消费者动机与动态社交媒体参与的关系，采用问卷调查法收集168份有效数据。结果显示，成员与非成员主动参与动机存在差异，成员受审美欣赏驱动，非成员则源于替代性成就动机。被动参与与支持动机及榜样效应呈相关性，为女性体育研究提供新视角。

　　

摘要

本研究探讨了体育消费者动机与澳大利亚规则足球女子比赛（AFLW）动态社交媒体参与度之间的关系。以往的研究一致表明，这些因素与消费者的忠诚度行为之间存在密切联系，但在女性体育消费者方面仍存在知识空白。本研究采用了目的性抽样方法进行探索性定量研究，并通过专门的AFLW Facebook粉丝社区分发问卷，共收到168份有效回复。研究结果表明，积极参与的主要动机包括对参赛选手的替代性成就感以及对赛事本身的审美欣赏；而对于非参赛选手，替代性成就感则是推动其参与的重要因素。支持女性体育运动及榜样人物的动机，在成员与非成员之间的关联存在差异。这些发现不仅验证了以往的研究结果，还为女性体育这一研究不足的领域提供了新的见解，有助于体育管理者、研究人员和实践者更好地理解这一现象。