区域体育网络广播收视率的比较人口统计分析：以底特律老虎队（2013–2019年）为例

《Managing Sport and Leisure》：Comparative demographic analysis of broadcast ratings in regional sports networks: a case study of the Detroit Tigers, 2013–2019

电视观众年龄结构偏差与结果不确定性影响研究

　　

摘要

研究目的

本研究的目的是测试比赛结果不确定性（OU）对不同人口统计群体（特别是年龄和性别方面）当地电视体育市场需求的影响。

研究方法

利用尼尔森电视收视率数据（Nielsen TV ratings），本研究分析了2013年至2019年底特律老虎队（Detroit Tigers）指定市场区域（DMA）内的电视观众收视情况。研究采用了一个包含两种竞争性OU（结果不确定性）设定的标准体育需求模型来评估OU的影响。此外，我们还探讨了电视观众收视率的关键决定因素是否在不同人口统计群体之间存在系统性差异。

研究结果

研究发现，OU的影响应在模型设定中加以考虑，以避免主场球队偏好这一变量的干扰，因为这两个变量通常具有显著相关性。在人口统计差异方面，研究结果表明电视观众收视数据更多地反映了55岁及以上年龄段的观众偏好，而未观察到显著的性别差异。

实际意义

本研究为广播机构提供了应对电视观众老龄化趋势的实际建议，并提出了吸引年轻观众的替代策略。

研究贡献

研究人员和分析师在预测观众收视需求时应仔细区分主场球队偏好与OU效应，以避免估算结果的偏差。此外，该研究还强调了电视观众老龄化趋势的问题，突出了关注不同观众群体之间差异的重要性。