经常观看赌博直播的年轻人的经历和参与模式：一项定性访谈研究

《Addiction Research & Theory》：The experiences and engagement patterns of young adults who regularly view gambling livestreams: a qualitative interview study

赌博直播作为新兴数字娱乐形式，通过社交互动、游戏化互动机制和 parasocial 关系吸引年轻观众。研究发现观众既通过观看直播减少赌博冲动，又因高风险场景刺激产生新的赌博欲望，形成矛盾效应。平台设计的积分系统、预测功能等互动元素显著增强了观众的参与度和忠诚度，但同时也放大了赌博风险。研究强调需构建涵盖内容监管、互动机制规范、透明度提升的综合治理框架。

　　赌博直播作为一种新兴的数字娱乐形式，正在迅速改变人们获取娱乐和参与赌博的方式。在这一背景下，年轻观众对赌博直播的观看行为及其背后的心理和社会动因成为研究的重要课题。本文通过半结构化访谈的方式，探讨了15名英国年轻成年人对赌博直播的观看动机、互动体验以及潜在危害。研究结果揭示了赌博直播在娱乐与风险之间的双重作用，以及其对观众行为的影响机制。本文旨在深入分析这些直播内容如何在满足娱乐需求的同时，也潜移默化地影响观众的赌博行为，从而为制定更全面的监管政策提供依据。

赌博直播平台，如Twitch、TikTok Live和Kick，已经成为全球年轻人聚集的数字空间。这些平台不仅提供了实时互动的机会，还通过多种方式将赌博元素嵌入到娱乐内容中。年轻人在18至24岁之间构成了Twitch全球观众的最大群体，占到了39.56%。这一年龄段的观众往往处于社会和心理发展的关键期，容易受到社交影响、风险偏好和感官刺激的驱动。因此，赌博直播的流行不仅仅是娱乐需求的体现，更可能是赌博行为传播的一种新形式。

从内容角度来看，赌博直播的吸引力不仅在于其展示的赌博活动本身，更在于直播过程中所呈现的个人魅力和互动性。研究发现，观众往往因为喜欢主播的个性而持续观看，这种个性魅力在某种程度上超越了赌博内容本身。观众会将主播视为一个熟悉的存在，甚至在某种程度上形成了一种“准社会关系”，即一种单向的情感联系。这种联系使观众在观看过程中产生一种归属感，仿佛他们与主播之间建立了某种亲密的互动关系。研究参与者提到，他们不仅仅是在观看赌博活动，更是在“体验”主播的情感和决策过程，从而获得一种代入感和满足感。

此外，赌博直播的互动性设计也显著增强了观众的参与感。直播平台上的“频道积分”系统和预测功能，使得观众不再是单纯的旁观者，而是成为了一个主动参与的过程。频道积分作为一种虚拟货币，通过观众的观看行为积累，成为衡量观众忠诚度和投入程度的一种工具。这种系统不仅增强了观众的粘性，还通过积分的累积和排名机制，激发了观众的竞争意识和成就感。预测功能则进一步将观众引入到一种“参与式赌博”的体验中，他们通过预测主播的赌博结果来获得心理上的满足，这种满足感与实际赌博中的奖励机制类似，但不需要承担直接的财务风险。

然而，这种互动性也带来了潜在的风险。研究发现，许多观众在观看赌博直播后，不仅感受到兴奋，还可能被激发起更强的赌博欲望。一些参与者明确表示，他们观看直播的初衷是为了缓解赌博冲动，但实际效果却恰恰相反。他们提到，观看赌博直播让他们更加渴望参与实际的赌博活动，甚至会因为看到主播的巨额赢利而产生“如果我也能赢”的幻想。这种心理效应与赌博成瘾机制中的“近似奖励”和“间歇性强化”密切相关，即通过观看直播获得的间接刺激，反而强化了观众对赌博行为的向往。

值得注意的是，赌博直播的互动性不仅体现在观众与主播之间的关系上，还体现在观众之间形成的社群氛围。在直播过程中，观众通过弹幕、评论和打赏等方式，积极参与到直播内容的讨论和评价中。这种社群互动不仅增强了观众的归属感，还可能使他们更容易受到主播行为的影响。例如，一些观众会模仿主播的赌博策略，或者因为主播的成功而产生更高的期望值。这种模仿行为和期望值的提升，进一步加深了观众对赌博的依赖和兴趣。

同时，赌博直播的结构设计也对观众的行为产生了深远的影响。直播平台通过积分系统、预测功能和虚拟奖励等机制，将观众的观看行为转化为一种“游戏化”的体验。这种游戏化的设计不仅增加了观众的参与度，还可能引导他们将赌博视为一种可控制的娱乐方式，而非高风险的行为。研究参与者指出，直播中的“赢”和“输”被放大为一种戏剧性的表现，使得观众在观看过程中获得了一种类似现实赌博的刺激感，但又避免了直接的财务损失。这种“赌博替代”的现象，虽然在一定程度上满足了观众的心理需求，但也可能削弱他们对赌博风险的认知。

在行为动机方面，观众的观看行为往往与个人的情感需求和社会需求紧密相关。一方面，他们希望通过观看直播获得一种情感上的满足，这种满足来源于主播的个性魅力和他们对主播的认同感。另一方面，观众也可能希望通过观看直播来缓解自身的赌博冲动，寻找一种“替代性”的娱乐方式。然而，研究发现，这种替代性并不总是能够达到预期的效果，反而可能在某些情况下加剧赌博欲望。观众在观看过程中，既可能因为主播的胜利而感到兴奋，也可能因为主播的失败而产生焦虑或挫败感，这些情绪波动可能进一步刺激他们参与实际的赌博活动。

此外，赌博直播的传播方式也值得关注。许多主播通过赞助和广告收入获得资金支持，他们往往在直播过程中使用这些资金进行赌博，而非用自己的钱。这种“被资助的赌博”使得直播内容呈现出一种“理想化”的赌博体验，观众看到的是主播在巨额资金下进行赌博的“成功”案例，而非普通人在有限资源下的赌博行为。这种呈现方式可能误导观众，使他们对赌博的风险产生错误的判断，甚至认为赌博是一种“安全”的娱乐方式。研究参与者指出，这种误导性可能源于平台缺乏对主播与赌博公司之间关系的透明披露，使得观众难以区分直播内容的真实性和商业目的。

从社会影响的角度来看，赌博直播的普及对年轻观众的赌博行为产生了深远的影响。许多参与者提到，他们在观看直播后，不仅增加了对赌博的兴趣，还可能因为直播内容的示范作用而改变自己的赌博行为。这种影响可能来自于主播的“榜样效应”，即观众在观看过程中，将主播视为一种行为模型，从而模仿其赌博方式和策略。此外，直播中的“群体效应”也可能起到推动作用，观众在弹幕和评论中看到其他观众的参与和互动，可能增强他们自己参与赌博的意愿。

研究还发现，赌博直播的潜在危害不仅限于个体层面，还可能对社会层面产生影响。例如，一些参与者担心，赌博直播可能使年轻观众过早接触赌博，甚至在未达到法定年龄的情况下进行赌博活动。由于直播平台的年龄验证机制较为宽松，许多观众在观看直播时并未意识到自己可能正处于一个高风险的环境中。这种风险认知的缺失，可能使得他们更容易受到赌博的诱惑，进而导致赌博行为的增加。

在监管方面，本文的研究结果强调了赌博直播的复杂性。一方面，赌博直播作为一种娱乐形式，为观众提供了社交互动和情感满足的机会；另一方面，其潜在的危害性也不容忽视。因此，监管措施需要更加全面，既要考虑到直播内容的娱乐性，也要关注其对观众行为的引导作用。研究参与者呼吁，平台应加强年龄验证机制，确保只有达到法定年龄的观众才能观看赌博直播内容。同时，他们还建议，主播应更加透明地披露与赌博公司之间的商业关系，以减少观众的误解和误导。

此外，本文的研究还指出，赌博直播的监管应超越传统的广告审查模式，而应关注直播内容的结构设计和互动机制。例如，平台可以考虑限制某些高风险的赌博直播内容，如涉及巨额投注或高频率输赢的直播。同时，也可以引入更多的教育和警示信息，帮助观众认识到赌博直播的潜在风险，从而做出更加理性的选择。

在心理健康领域，赌博直播可能对某些观众产生积极影响。例如，一些参与者提到，他们通过观看直播来缓解焦虑或孤独感，这种心理需求可能是他们持续观看直播的重要原因。然而，这种心理满足可能并不总是健康，甚至可能掩盖了赌博行为的负面影响。因此，心理健康专业人士应关注赌博直播对观众心理状态的影响，并在必要时提供相关的干预和支持。

综上所述，赌博直播作为一种新兴的数字娱乐形式，具有其独特的吸引力和影响力。然而，其背后所蕴含的风险也不容忽视。本文的研究结果表明，赌博直播可能通过社交互动、情感代入和游戏化设计等多种机制，影响观众的赌博行为，甚至加剧赌博成瘾的风险。因此，针对赌博直播的监管措施需要更加全面和细致，以确保其在满足娱乐需求的同时，不会对观众的心理和社会健康造成负面影响。未来的研究应进一步探讨赌博直播对不同群体的影响，以及如何通过有效的干预措施，减少其潜在的危害性。